Una campagna pensata per uscire contemporaneamente su affissioni, sito e social non può più essere costruita come una serie di scatti singoli da adattare in un secondo momento. La direzione creativa multicanale nasce fin dal briefing, e definisce come la stessa idea dovrà funzionare su formati e contesti molto diversi tra loro.
Un'idea sola, formati diversi
Il primo compito della direzione creativa in una campagna multicanale è definire un'idea narrativa abbastanza forte da reggere su un formato verticale per le stories, uno orizzontale per una pagina stampata, uno quadrato per un post sui social. Se l'idea funziona solo in un formato, la campagna nasce già debole.
Pianificare i crop già in fase di scatto
Pensare ai diversi tagli durante lo shooting, e non solo in post produzione, cambia radicalmente il risultato. Un soggetto posizionato al centro dell'inquadratura con margine sufficiente ai lati permette di ricavare un crop verticale per il digital senza compromettere la composizione pensata per la campagna ADV stampata.
Coerenza cromatica e di stile tra i canali
Un'immagine che appare naturale su una rivista può risultare fuori tono sullo schermo di uno smartphone, dove luce e grana si percepiscono diversamente. Mantenere una coerenza di palette e di stile tra i canali richiede un lavoro di post produzione calibrato canale per canale.
Non scatto mai pensando a un solo output: penso sempre a come quell'immagine dovrà comportarsi su uno schermo piccolo, prima ancora che su una pagina stampata.
Il ruolo del calendario editoriale
Una campagna multicanale funziona quando la direzione creativa dialoga con chi gestisce il calendario editoriale dei diversi canali, così da capire in anticipo quali immagini serviranno prima e quali potranno essere rilasciate più avanti nella stagione.
Misurare la coerenza a campagna conclusa
A campagna terminata, vale la pena rivedere tutti i materiali pubblicati fianco a fianco, dalla stampa al feed social, per capire cosa ha mantenuto coerenza e cosa invece si è disperso. Questo lavoro è utile anche per un progetto di immagine coordinata che accompagna il brand su più stagioni.
Una direzione creativa capace di reggere la sfida multicanale non semplifica l'idea per farla stare ovunque, ma la costruisce fin dall'inizio abbastanza solida da adattarsi senza perdere forza.