Book Fotografico
Racconto fotografico delle collezioni, tra direzione creativa e narrazione visiva
Lookbook
Ogni stagione, i brand di moda presentano le loro collezioni a buyer, showroom e piattaforme che decidono cosa arriverà sugli scaffali della stagione successiva. In quel contesto le immagini del lookbook non sono supporto alla vendita: sono il primo filtro. Se le immagini non convincono, il buyer non entra nello showroom.
B2B Photography
Ho sviluppato il mio approccio al lookbook lavorando con brand che presentano le proprie collezioni in contesti diversi, dallo showroom privato alla fiera internazionale. La differenza tra un lookbook che funziona e uno che non funziona si misura in ordini, non in like. Questo mi ha insegnato a lavorare con rigore sulla relazione tra il capo e l'ambiente, sulla consistenza della luce tra uno scatto e l'altro, sulla selezione finale delle immagini che devono costruire un ritmo coerente.
Cataloghi e collezioni
Lavoro con collezioni S/S e A/W, capsule collection, drop limitati e linee accessori. Ogni progetto viene strutturato in funzione del canale principale di distribuzione: un lookbook per showroom ha esigenze diverse da uno pensato per i buyer digitali di piattaforme wholesale, e diverse ancora da uno per la presentazione alla stampa. Le fiere di settore sono appuntamenti chiave nel calendario di chi produce lookbook. So come organizzare le produzioni fotografiche in prossimità di quelle date, con i tempi e i formati giusti per ogni contesto.
Processo creativo
Briefing
Capire il progetto prima di toccare la macchina fotografica. Obiettivi, target, canali di distribuzione, budget: tutto sul tavolo dall'inizio.
Set fotografico
Location, casting, styling, luce. Ogni elemento è pianificato. Sul set si esegue il piano, con la flessibilità di migliorarlo, non di improvvisarlo.
Post-produzione
Selezione degli scatti, ritocco, correzione colore. Fatto internamente con standard definiti. Coerenza visiva attraverso tutta la campagna.
Consegna
File ottimizzati per ogni canale di utilizzo: web, stampa, social. Formati e risoluzioni concordati in fase di briefing.
Lookbook pensati per il sistema showroom e buyer
I mercati più strutturati per la moda funzionano su appuntamento con buyer internazionali, spesso senza che questi conoscano il brand o il contesto in cui è nato. Per questi mercati le immagini del lookbook devono essere prodotte con una logica precisa, comprensibile anche a chi vede il brand per la prima volta.
Ho realizzato lookbook per brand che portavano le loro collezioni per la prima volta in fiera e per etichette consolidate che volevano aggiornare il proprio linguaggio visivo. In entrambi i casi il punto di partenza è la stessa domanda: il buyer che vede queste immagini capisce immediatamente chi siete? Se la risposta non è sì senza esitazione, c'è ancora lavoro da fare.
FAQ
Domande frequenti
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