Un brand cura ogni dettaglio del proprio negozio: l'allestimento delle vetrine, il packaging, la carta delle etichette. La fotografia, però, è spesso l'elemento che arriva al pubblico più lontano dal punto vendita fisico, attraverso il sito e i social, e per questo deve dialogare con tutti gli altri elementi dell'identità visiva senza stonature.
Cosa significa coerenza tra fotografia e identità visiva
Coerenza non significa che ogni immagine debba essere identica alle altre, ma che tutte condividano gli stessi codici visivi: la stessa gamma cromatica dominante, lo stesso tipo di luce, uno stile di composizione riconoscibile. Un modo semplice per verificarlo è affiancare fisicamente alcune immagini recenti a un packaging o a una etichetta.
Il dialogo tra fotografia, packaging e punto vendita
Se il packaging di un brand punta su materiali grezzi e colori naturali, ma le fotografie del prodotto sono girate con luci fredde e sfondi patinati, il pubblico percepisce una distanza tra la promessa del prodotto e la sua rappresentazione. Un servizio di contenuti e-commerce ben calibrato tiene conto di questi elementi fin dal briefing iniziale.
Fotografia e sito web: linguaggi che devono combaciare
Il sito è spesso il primo punto di contatto reale tra il brand e un nuovo cliente, e la fotografia vi gioca un ruolo centrale. Se un utente arriva sul sito attraverso una campagna social dal tono minimale e trova poi immagini di prodotto più cariche e decorative, la percezione di affidabilità del brand ne risente.
Quando un brand mi mostra il proprio store fisico prima ancora di parlare dello shooting, so già che stiamo per costruire qualcosa di solido, perché ha capito che la fotografia deve rispondere a un linguaggio già esistente.
I social come banco di prova quotidiano della coerenza
Sui social la coerenza si misura giorno per giorno, ed è qui che le incoerenze diventano più evidenti. Un buon punto di partenza è verificare che le immagini prodotte per una campagna ADV mantengano la stessa identità visiva di quelle organiche.
Chi si occupa di vigilare sulla coerenza nel tempo
Mantenere la coerenza richiede una regia, che nella maggior parte dei brand strutturati spetta al direttore creativo o al responsabile marketing, costruita insieme al fotografo di fiducia capace di custodire i codici visivi del brand anche quando cambiano le persone coinvolte nei singoli progetti.